物理的マーケティングとは？
物理的マーケティングとは、価値ある製品を提供するための活動であり、仕組みである。
つまり、マーケティングとは「顧客、クライアント、パートナー、社会にとって価値ある製品を創造し、伝え、提供し、交換するためのさまざまな活動、プロセス、組織」なのです。
マーケティング戦略を効果的に行うためには、物理的なもの、デジタルなものなど、さまざまなチャネルを活用する必要があります。
この記事では、今日の世界における物理的なマーケティング資料の必要性と、物理的な要素とデジタルな要素の両方を取り入れることがなぜビジネスに有益なのかを探っていきます。
物理的なマーケティング資料の利点
物理的なマーケティング資料を用いてデジタルキャンペーンを強化することは、ビジネスにとって大きなメリットになり得ます。
デジタルマーケティングやオンラインマーケティングと比較すると、物理的なマーケティング資料は見る人の心に残りやすく、インパクトが長続きする可能性が高いのです。
例えば、配布物やチラシ、ポスターを受け取った人は、それを持ち帰ったり、机の上に置いたりして、目に見えるものを手にします。
また、物理的な資産を利用することで、特定の読者をターゲットにすることが容易になります。
ニュースレターやパンフレットなどの印刷物を、イベントや地域コミュニティ、あるいは郵便などで、ターゲット層に直接、物理的に配布することができます。
さらに、マーケティング・メッセージの物理的なコピーを手にしたお客様は、あなたのことをよりよく覚えていてくれるでしょう。
物理的要素とデジタル要素を統合する 最も効果的なキャンペーンでは、物理的なマーケティング資料がデジタルマーケティングと統合されており、その逆もまた然りです。物理的な資産は、デジタル・キャンペーンの到達範囲を広げ、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。
たとえば、チラシやパンフレット、テレビコマーシャル、ラジオ広告などのコンテンツを使用して、デジタルキャンペーンのメッセージを強化することができます。
これには、ブランドの宣伝用投稿、電子メール、ウェブサイトのコンテンツも含まれます。
また、看板や商品ディスプレイなどの物理的な資産も、お客様がオンラインコンテンツに簡単にアクセスできるようにします。
このように、デジタルキャンペーンは、来店、イベントへの参加、製品へのサインアップなど、顧客の物理的な行動を促すことができます。
一方、製品サンプルや商品などの環境や体験は、拡張現実などのデジタル技術を使ってさらに充実させたり、パーソナライズしたりすることができます。
物理的マーケティングまとめ
物理的なマーケティング材料を使用してデジタルキャンペーンを増幅することは、顧客が持ち運べる具体的なものを提供することから、特定のオーディエンスをターゲットにすることまで、複数の利点があります。
さらに、物理的な要素とデジタルの要素をマーケティングキャンペーンに統合することで、より幅広いリーチと大きなインパクト、そして全体的なカスタマーエクスペリエンスを実現することができます。
マーケティングの進化に伴い、最新のトレンドを把握し、ビジネスにとって最も効率的な手法を用いることが重要です。
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